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微信公众平台：靠谱的营销工具 貌似时下最火的移动应用就是微信了：网站添加微信二维码，希望获得读者在移动端的关注；QQ群里群发微信二维码，求加关注；甚至微博头像设置成微信二维码，让微博粉丝转化为微信粉丝……为在移动时代能获得“微博大号”般的影响力，各大、中、小网站无出其右，当然来去留也未能免俗。 纷至沓来的营销人员仿佛又找到了一个未被攻占的高地。火爆的微信，火爆的微信公众平台。 手机扫描即可添加来去留的官方微信 真正的社会化营销？ 微博盛行时，人们纷纷惊呼营销进入了社会化时代：品牌传播的模式不再是大众媒体时代的单向度线性模式了，营销活动必须“互动”起来了。但事实上，微博营销其实在思路上还是传统媒体时代的老一套：广告语浓缩成了140字的段子，没表述清楚的用长微博或者配上网页的链接，广告海报变成了微博配图，似乎商家没有与粉丝有过多的纠缠，“我发微博你转发，幸运抽奖送礼品”似乎是最常见的微博营销了，但是转发+评论=社会化？ 不同的是微信，作为纯粹的沟通工具，商家、媒体和明星与用户之间的对话是私密性的（除非你群发），不需要公之于众的，所以亲密度更高，完全可以做一些真正满足需求和个性化的内容推送。 这样看来微信公众平台貌似更像社会化营销工具。 “强制性”的曝光 微博营销本身的曝光率是极低的。你的广告信息很容易就被淹没在了微博滚动的动态中了：除非你刷屏发广告或者我刷屏看微博。信息的到达率可能是采取微博营销最需要关注的地方。 而微信不同，微信在某种程度上可以说是强制了信息的曝光，前提是你先上了“贼船”。微信公众平台信息的到达率是100%，还可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送。这似乎正是营销人士欢呼雀跃的地方：只需把精力花在更好的文案策划上而不是不厌其烦的推广运营上。如此一来，微信公众平台上的粉丝质量要远远远高于微博粉丝，只要控制好发送频次与发送的内容质量，一般来说用户不会反感，并和有可能转化成忠诚的客户。 活体广告板 微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”可以使更多陌生人看到这种强制性广告。用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。 那么，我们可以假设，如果营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成不错的移动广告位，让腾讯帮你打广告，貌似是一个不错的选择。 细化直接的营销渠道 通过一对一的关注和推送，公众平台方可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息，甚至能够完成包括咨询、客服等功能。 可以肯定的是，目前的微信，在信息的用户推送与粉丝的“CRM管理”方面要优于微博。尤其是微信立足于移动互联网，更使得微信成为尤为重要的营销渠道。 上述，我们可以看出，走向国际的微信嫣然已经成了一个靠谱的营销工具。虽然有称微信为营销利器，但是精细化、个性化、一对一的营销无疑是在增加成功率的同时也会增加成本，至于何去何从，那就要看企业的选择了。 如果你希望了解更多微信的故事，那么拿出手机，关注一下来去留的微信账号吧。 (责任编辑：laiquliu) |
