国产电视机大战“世界杯” 国产抱团挤洋货

吴名遂 绘

　　巴西世界杯尚未开战，观战用的电视机却成为“世界杯经济”中的首轮参战者。昨天，国产电视品牌创维宣布率先实现“OLED有机电视”量化生产，并通过互联网发售这一高端现货；同时，海信、康佳、TCL、长虹、创维等众多国产电视品牌联手苏宁，发起“4K”推广战，声称要赶超洋品牌。在互联网领域，乐视的“半价4K”超级电视x50 Air在同一天发售，阿里巴巴宣布旗下智能机顶盒天猫魔盒由内测转向公开销售。

　　不同的品牌和不同的“血统”，使得本轮电视机大战既有“合纵连横”的味道，又多了针锋相对的激烈。最终的受益者莫过于消费者，因为从性价比看，用较低价的电视获得较高的观赛体验在今年有了诸多选择。

　　国产品牌抱团挤洋货

　　创维集团总裁杨东文表示，显示技术是电视行业的世界级竞争主题，而OLED是最新的技术之一。据介绍，OLED有机电视采用有机发光二极管，将电视屏幕显示由被动发光改为主动发光，并在红绿蓝三基色的色彩显示方案上增加白色，使得色彩显示更加自然；该技术还可大大消减电视显示屏的厚度，实现电视机比手机更薄的工业设计目标。所以，此次国产OLED有机电视的量产上市，标志着国产电视就研发和生产能力看，足以与外企正面较量。

　　海信、创维、康佳、TCL、长虹5大国产品牌还选择从 “中国研发”更具优势的4K电视着手，抱团挑战合资和进口品牌。据上海家电行业协会相关负责人介绍，国产彩电品牌的4K电视研发不仅比合资品牌早，技术也更成熟，加上本土生产成本低，性价比优势较明显。数据显示，中国已成为全球4K电视的主要供需市场，去年4K电视的出货量83%来自中国，以国产品牌为主；可就整个上海彩电市场看，受之前的消费习惯影响，国产彩电的影响力仍然弱于外资品牌。苏宁方面表示，目前4K电视的片源已经很丰富，众多品牌又给出30%左右的降价幅度，使得4K电视售价已经接近普通电视，预计能有效提高市场接受度。

　　互联网电视要卖内容

　　对乐视、天猫等本土品牌的“互联网阵营”来说，此轮电视大战不仅要比硬件价格，还包括电视提供的内容服务是否丰富。

　　乐视4K超级电视的售价几乎只有海信等品牌的一半，消费者购买时却得另外支付980元的“乐视网TV版24个月服务费”，其中包括大量4K片源。尽管外界对乐视将硬件与内容捆绑销售的做法有争议；但乐视昨天放出的3.3万台超级电视不到9分钟就被一抢而空，场面堪称火爆。网友“青青爱昕昕”坦言：“捆绑后的价格依旧便宜是抢购的最大动力。”

　　阿里巴巴剑走偏锋，用天猫魔盒代表的“纯内容”与传统电视机抗衡。阿里巴巴方面表示，家庭电视保有度已相当高，即便世界杯临近，选择更新换代的消费者也是少数；但花几百元钱买一个机顶盒，可以把传统电视变成智能电视，不仅提升观赛体验，还能完全改变电视在家庭生活中的作用。据介绍，天猫魔盒可以提供目前市面上互联网盒子产品的全部功能，如影音播放、网络浏览等；同时增加了网购、支付、水电煤缴费等功能。在内容方面，“免费+正版”是天猫魔盒的杀手锏，它集成了华数播控平台的100多个免费正版电视频道，还集成了优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、迅雷看看、乐视视频、PPTV等多个应用，可实现免费观看热播剧集和影院大片。

　　鱼和熊掌可以兼得

　　此轮电视大战中，传出了“伪4K”问题。有消息称，部分“价廉物美”的4K电视其实是“玩概念”，欺骗了不熟悉技术的消费者。但记者调查发现，随着电视大战日趋激烈，“鱼和熊掌兼得”并非不可能。电视产业链的整合使得不论是传统电视生产企业还是互联网品牌，都具备了为市场提供高性价比产品的实力。

　　某本土电视品牌生产商向记者承认，以乐视为代表的互联网电视价格普遍比传统品牌低，这对传统品牌的冲击度很大。但从生产供应模式看，它采用的“网络定制、预付全款”等方式，缩短了供应链，使低价销售成为可能。电视机成本构成中比重较大的显示屏，目前市场供大于求。面对可以拿出现款采购的互联网电视企业，显示屏生产商愿意薄利多销。但他强调：“电视机行业不可能亏本运营。互联网电视的市场份额在整个行业中依旧很低，他们不敢也无法无限制地扩大产能。传统品牌会给出对应的竞争产品。”

　　记者注意到，“酷开”等一批拥有传统电视机品牌“血统”的新品牌也在崛起，其售价甚至比乐视更有优势。酷开负责人杨孝骏表示，互联网电视的核心是按需定制，可以免去不需要的传统功能、增加市场欢迎的新功能，不仅降低成本，而且更容易实现定向发售。他说，传统电视也正在向这一方向转型。