解析：纺织服装企业如何看待新媒体

        据互联网数据调查：2011年中国网络新媒体市场空间461亿元。2012年，中国网络新媒体广告营销收入将达到849亿元，将整体超过平面媒体广告收入，2012-2014年中国网络广告收入将大幅度增加，至2014年可达到1100亿元。

    而这个趋势是全球社会化的，2012年全球社交网络广告客户将投入77.2亿美元，投放的广告包括社交网站广告、社交游戏和应用程序内广告。有数据显示，2011年Facebook营收达37.1亿美元，净利润达10亿美元，其中80%的营收来自于广告。

    面对新媒体如此强劲的发展趋势，服装品牌企业如何看待呢？为此记者分别采访了爱登堡（中国）有限公司、浙江雅莹服装有限公司和深圳市岁孚服装有限公司，从他们的看法和做法中，我们得到了很多启示。

    传统和新媒体两条腿走路

    新媒体是基于互联网技术或者移动多媒体技术的媒体传播的新方式，传统媒体包括平面媒体和广播电视媒体。新媒体最大的优势在于传播工具的先进，但就目前而言，新媒体的内容还没有超越传统的媒体，原因是新媒体缺少制作这些内容的团队。但是新媒体有新媒体的优势，首先是整合能力强；其次新媒体的互动性非常强，并且传播效果的可视性，点击流量多少，，一目了然，而且什么受欢迎一看点击率就知道了；第三是低成本。

    正是基于对传统媒体和新媒体的正确认知，服装品牌企业在选择营销方式时多采用双管齐下的方式。爱登堡（中国）有限公司董事长田启明在接受采访时表示：“新媒体营销和传统媒体营销各有各的特点和目的性。对于爱登堡来说没有哪个更适合，根据传播、营销的不同目的性结合企业品牌的文化特质，选择对了，搭配组合好了就是最合适的。