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台城制药:医药行业品牌壁垒

2012-08-20 13:50来源:来去留发布者:laiquliu 查看:
  医药产业中产品的差异通常表现在药品适应症、药品质量、药品包装、药品外形、药品疗效及售后服务上,它使同一产业内不同企业的产品减少了可替代性,同样这种差异性使顾客对某一药品产生忠诚度,即形成品牌的基础。在顾客对现有企业产品已经产生强烈偏好的情况下,新进入者为了改变消费者的购买习惯,获取客户并建立其对自己药品的忠诚,必须付出巨额营销费用。

  医药产业中产品的差异通常表现在药品适应症、药品质量、药品包装、药品外形、药品疗效及售后服务上,它使同一产业内不同企业的产品减少了可替代性,买方“先入为主”的观念和现有厂商创立的“先发优势”往往使新进入企业支付高昂代价,这额外费用就构成了该领域的品牌壁垒。

  台城制药属于医药行业中的制药企业。作为国民经济的重要组成部分,且与人民群众健康密切相关的行业,医药行业受到我国相关部门的严格监管,目前行业主管部门为卫生部和国家食品药品监督管理局。

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(责任编辑:laiquliu)

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