今天早上，不少微信用户在朋友圈中看到了来自微信团队的推广信息，这就是微信即将推出的朋友圈广告。在不久前的中欧商学院举办的“微信全球MBA创新大赛——创意中国2015”活动中，腾讯公司副总裁张颖(微博)表示微信朋友圈广告即将上线，这将是微信朋友圈商业化形式创新的探索。

所 谓信息流广告，也称Feeds广告，即在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性根据用户喜好进行智能推荐。展现方式以文字图片加链接为 主，通常采用按点击的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收费。

信息显示，广告主投放的广告将出现在朋友圈的信息流当中，以文字信息和图片的形式呈现，点击文字下方的链接即可查看详情。另外在广告内测期间将会标注“推广”二字，以便用户区分，用户也可选择“我不感兴趣”不再接收其消息。

挖掘潜在商业价值

张颖在会上表示，上亿用户的微信将会成为下一个待挖掘的金矿。

据了解，信息流广告这种形式第一次被运用是在2011年7月，国外社交平台Twitter成为“第一个吃螃蟹的人”，在用户发布的消息之间插入广告，并按照用户参与度收费。随后，信息流广告形式逐渐成为Facebook等社交网站的首选广告形式，国内的微博、QQ空间（移动端）也有类似的广告形式。

现在，信息流广告正在成为移动广告收入的主要来源。以国外社交网站为例，2013年第四季度，Twitter的移动广告营收占比达75%，Facebook移动广告收入占比提高至53%，并主要受益于信息流广告的积极尝试。

根据腾讯2014年第三季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长39%至4.68亿。可见，微信朋友圈正在成为国内最大的社交分享平台之一，其中也蕴藏了巨大的商业价值。

对此有业内人士分析称，微信自上线以来一直是免费向用户开放，如今植入广告也是趋势使然。

秉持“用户体验第一位”的价值观

微信除了拥有大量用户和较高的活跃度，其粘性以及用户使用时间也都超过其他社交媒体，对于广告主来说是一个很好的广告投放平台。

并且，信息流广告还有这样的优势，即把用户价值放在首位，平衡了广告主和用户之间的不同利益点，在一定程度上也保护了用户体验。

张颖表示，朋友圈广告这种商业化探索将“继续秉持腾讯公司和微信产品把用户体验放在第一位的价值观，在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。”