“每到周末，我都会去趟美容院，修修头发做个脸，最近也开始做指甲… ”这是日本大阪市男糕点师宫城克人一周中生活。在日本，像这样爱做美容的意识高涨，天天涂脂抹粉的男性，有一个响亮的名称——“绮丽男”！

　　2011年，日本知名调查机构RECRUIT实施了一项“美容意识”调查。调查对象是居住在首都圈内的500名25岁至49岁的男性。调查结果显示，在25岁到29岁的男性当中，有37%的人对美容很在意，曾经有过描眉打粉；有18%的人在乘坐电车时会拿出镜子化妆。而在30岁到34岁的男性当中，也有28%的人对美容很在意。

　　刚才提到的“绮丽男”这个标签，就是该出版社为这些男性们贴上的。那么是什么促生了日本的“绮丽男”呢？

　　篇首的那位糕点师宫城克人说，“理由嘛，刚开始自己也觉得挺不好意思的，但是从美容院走出后，整个人的状态都不一样了，就觉得很有自信。”另一名28岁的男性公司职员说，“我每天都带化妆包上班，里面有我的润唇膏、小镜子和修眉刀。理由很简单，就是要给客户留个好印象，这也是工作的一部分。”

　　原来，日本的“绮丽男”们还都是些自我要求严格的“工作狂”，在他们看来，，有个清爽整洁的好形象，能够增添工作上的自信，在和客户打交道的过程中，也一定可以为自己赚到不少分数。美容，只是业务投资的一种。

　　中国有句流行语是这么说的，“女人，对自己下手一定要狠！”而在日本，“绮丽男”们对自己也绝不心软。据日本总务省实施的“2011年度家庭支出调查”结果显示，34岁以下的日本男性每月用于购买护肤品的平均金额是11000日元，比2010年增长了33%。扶桑岛上“绮丽男”的增殖速度已经超出想象。

　　有需求才能有市场，对于眼下的日本电器业和百货业来说，“绮丽男”的大面积增殖现象就仿佛《福音书》一样，为他们指出了一条新的活路。

　　日本女性们对“绮丽男”们的出现又是如何看待的呢？资生堂男性护肤品专柜的一名23岁的女性售货员说，“他们的皮肤看上去比我的还好，真让人沮丧。”而商场里的另一名40多岁的家庭主妇说，“最近的小伙子们是越来越好看了，把自己收拾的清清爽爽的，我看着也舒服。”看来，“绮丽男”们的“面子”功夫还真没白下！

　　“绮丽男”，日本的又一道新风景。