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[时代议题]芮成钢成功学

著名央视主持人芮成钢被调查，如一石激起千层浪。嘲弄、愤慨、惋惜等情绪夹杂其中。然而，关于芮成钢的讨论，却并非主要围绕他可能涉及的问题，而是为什么不喜欢芮成钢以及应不应该“落井下石”继续揭短。

其实芮成钢到底涉及什么问题，是否真的有问题，目前尚无定论，但作为一个名人，一向以高大上、精英著称的他竟会如此“众叛亲离”，各种原因令人玩味。或许，在他的成功之道上，我们可以寻找到端倪。

朋友圈与伪精英

张子宇

芮成钢被调查的消息传出后，这位公众人物再次陷入舆论风暴眼中，不论他是否涉及犯罪行为，从他的人生轨迹和一贯行事风格来说，还是颇能反映这个时代某些特质。

芮成钢独特的成功之道，闪烁着基于中国传统与当下的智慧光泽，以下关键词或许可以总结一二。

朋友圈

中国人讲人际关系，而近几年随着社会发展，这种关系网发展成为饭局、圈子等概念，能否进入某流的圈子，成为许多人心目中人生成败的关键。接近那些掌控大量政治资源、经济资源、社会声望资源的人，进而分享他们的资源与人脉。

芮成钢被调查，一篇多年前文章中的“我的老朋友克林顿”被挖出来，构成对他嘲讽的主体素材，甚至延伸出一篇《哪些老朋友能救芮成钢》的恶搞文章。

芮 成钢高大上的朋友圈，确实是他的主要卖点。在电视上，世界政要、总裁CEO们，和芮成钢可以说是二元一体，不可缺少。芮成钢也深知这点。在一篇报道中，他 的前同事回忆，芮比较善于推销自己。有一次，他们一起去某部委采访，芮成钢还特别带上自己的书送给部长，又问，“您看过我的书和报道吗？”对方给予了肯定 的回答。

芮自己也并不讳言这点，在自己的书里就有表述：搞关系，必须的！“当我与某大 国首相初次见面，如果我能一口气说出一串我认识的与他同一党派的议员，他就会觉得很亲切。工作多年，我的采访对象之间其实有很大的重复性和关联性，转来转 去，都是那个小圈子，在我大脑里形成了一幅清晰的人脉关系图。”

而说到芮成钢的朋友，又不得不提达沃斯。这个世界经济论坛，尽管被一些人吐槽为过于阳春白雪，但确实是认识人的最佳场所。曾有中文媒体人感慨，到了达沃斯，平时多么难约难见的大腕就随意坐你身边，还有比这更好的约访机会吗？

达沃斯也成就了芮成钢。根据媒体报道，2008年初，现在出事的前央视财经频道总监郭振玺和芮成钢等6人赴瑞士采访达沃斯论坛，只有芮成钢一人持有采访证，不少会场都只能轮流进去，后来，他们用了一整年的时间去整合资源，2008年下半年正赶上全球金融海啸，财经频道推出“直击华尔街风暴”系列直播节目，芮成钢把他所有的资源都调动起来，专访了很多重要人物，多少世界级媒体都来索要素材，一举成功。

可以说，芮成钢深知老朋友的重要，也很善于结交名流。而达沃斯、央视等又给提供了理想的平台，再加上本身的能力和努力，这一项成功之法得以完美达成。

没有比一句吐槽更适合作为这项成功原因的总结了，那就是：即便如此低调处理和名人的关系，每年的达沃斯经济论坛，依然被一些居心叵测者称为“芮成钢和他的朋友们的聚会”。

洋务派

用时评人许知远文章里的话说：这位年青的主持人很容易被视作新一代中国精英的代表，他是时髦的电视人，在耶鲁大学接受训练，说着流畅的英语，在全球各地旅行，按照他自己的说法，采访过世界300多位领导人，包括比尔？盖茨与比尔？克林顿……精英，一切又突出着国际二字。

芮成钢的微博也 记录了他与各国政要的互动，他与比尔？盖茨共进早餐，参加克林顿的私人聚会……他和澳大利亚前首相陆克文的良好关系更是尽人皆知。而那些接受过他采访的国 际大腕们对他也多有褒奖，意大利总理马利奥？蒙蒂说：“被芮成钢这样的重量级记者专访，是一件相当愉悦的事。”耶鲁大学校长理查德？莱文说：“芮成钢是一 位活力四射的新时代中国的标杆式青年。”日本前首相福田康夫则说：“我为亚洲能有他这样优秀的媒体人感到自豪和骄傲。”这些评价都被出版社印在《虚实之 间》(芮成钢著)的封底。

“凭借好风力，助我上青天。”芮成钢的东风就是无数的外国老朋友与他不错的英语。

可 以说从一开始，芮成钢的前进之路就和国际化紧密相连。还是小学生时他就开始阅读英文原版小说，以外交官作为人生志向。他创办了英语频道惟一的财经节目：财 经报道(Financial Report)。之后又在当中加入人物访谈，并更名为财经中国(Biz China)，以此广泛接触国际政商领袖。芮成钢曾在接受媒体采访时回忆，“节目在海外播出，让我比一些同龄人更容易出现在一些国际化的‘人才探寻雷达’ 上，获得一些所谓的‘荣誉’，原因不外乎此。”后来，央视经济频道改版，芮成钢被当时二套的制片人王利芬相中，借调来主持新栏目《全球资讯榜》，“看中的 还是他的国际视野。”

爱国者

国际太过，就容易招来“挟洋自重”的嫌疑。特别是在中国的公共场，总会伴随着土洋之争，分寸不容易把握。一旦过头，搞不好要荣登“西奴榜”。

但芮成钢并不需要担心，因为他很爱国。英语再好，也只是工具；老朋友再铁，也只是朋友，不影响立场。从老一辈的角度来说，就是在大是大非问题上，紧跟“主流”，坚守“原则”。

其实很难说得清楚，对于这种爱国主义，芮成钢是仅仅出于功利，还是真实信仰，是始终如一，还是后天有所变化。

审 视一下，可以发现经常“没立场”的芮成钢在这点上倒是一贯清晰的。如2005年，他以“耶鲁世界学者(Yale World Fellow)”的身份去耶鲁访学一年。他对此回忆，国人缺乏“批判性思维”教育，对一种观点、事实，不易从两个角度去看，“刚到耶鲁时，我似乎也有些 ‘愤青’，怀揣向世界传播中国的神圣使命，每听到对中国‘不友好’的声音便拍案而起……”

在 耶鲁，处处有芮成钢战斗的痕迹。一位教授在发言中提到“中国不是民主国家”，芮成钢立刻站起来反驳：“美国人一向认为只有美国的民主才是民主，其实民主可 以有不同的含义，不同的历史发展阶段。”芮成钢的同学，哈佛学者Ibrahim Hauwa曾回忆：“我仍然清楚地记着他对自己祖国的热爱，尽管我们学习任务非常繁重，他总能引领关于中国的话题，并及时纠正人们的错误看法。”来自印度 的ParomitaGoswami称芮成钢富有魅力，能提供很多信息，在辩论中能很好地反映中国的观点，“比如，他会说，在中国也有多党制，只是西方人不 了解罢了。我想，不论是支持政府还是反对政府，他有权表达自己的看法。”

这种零碎“对抗”的后续发展，就形成一个高大上的概念，根据一篇报道中其同事钱曦的看法，芮成钢的价值观是“以己之力，去向世界表达一个完整清晰的中国”，事实上，“我们一个财经频道的人都有这样的使命感：发出中国的声音。”

这 当然是有价值的，香港《文汇报》驻京记者彭凯雷曾写过，芮成钢提问奥巴马，是“央视启动国际化战略的尖峰时刻”，也是“‘经济中国’征战国际话语权的经典 的一刻”。在那篇文章中，芮成钢曾总结，“人人都是外交家！”也透露他的节目的确好几次获得外交部的表扬。“我很幸运，我很年轻的时候就被放在这样一个 (向国外解释中国的)位置上，久而久之就变成我生活的一部分。”他说。

于是，我们看到芮成钢在星巴克问题上激情展现民族主义，看到他抨击了骆家辉，看到他代表亚洲人民质问了奥巴马，不过，只要研究芮成钢的国际化和爱国，就可以发现其还是有精明之处。他并非循着“中学为体，西学为用”的旧范式，而是巧妙地避开土洋之争的核心矛盾。

芮成钢质疑骆家辉却不在意识形态上攻击美国，他质疑星巴克进故宫却不反对外国企业本身，他抨击奥巴马但并不在重大国际议题上持有强烈反美立场。如果仔细研究一下，芮成钢的立场甚至连民族主义都不太沾边，你甚至会觉得，与许多央视或者凤凰卫视国际时政节目的嘉宾发言，芮成钢似乎离民族主义太远了。

学者展江就认为，芮成钢相当成功地避开了一些风险。其主持业务主要是涉外报道和财经，和央视另一名知名主持人白岩松相比，节目的安全系数和播出率很高，“这很容易让他出名。” (责任编辑：laiquliu)