中国消费网讯 近年来，随着互联网的发展和普及，微博、微信、网络团购、各类数码产品等大量涌现的新技术、新产品和新体验，给社会带来了翻天覆地的变化，鼠标轻点即可解决此前需要花费大量体力、消耗无穷时间的货比三家购物模式，足不出户即可满足购物、解惑或交友的需求。

　　在巨大的变化中，人们惊喜地发现，所有的互联网应用都活跃着女性的身影，女性网民的比例逐年递增，而且由于女性的参与，互联网应用变得越来越生动，越来越人性化。同时，女性在互联网应用中也显示出其特有的鲜明特征，尤其在网络购物和网络社交等方面，女性消费者均发挥着越来越重要的作用。

　　女性成为网购主力军

　　逛街、购物和消费是多数女性与生俱来的天性，在传统生活中如此，在互联网时代的虚拟社会里更是如此。作为网络时代的新消费群体，女性无疑是网络购物的绝对主力。

　　据有关调查数据显示，随着经济的发展，女性在接受教育、经济独立和就业方面逐渐缩短了与男性的距离。与此同时，女性在家庭经济决策中的话语权也达到了空前的高度，其在家庭消费中完全掌握经济支配权的占51.6%，而女性个人消费占家庭支出一半以上的比例也高达53.8%。一般来说，女性在家庭生活物资的采购方面普遍有较高的决策权，其不仅为自己购买所需的商品或服务，也是大多数家庭用品、儿童用品以及老人用品的主要购买者。而目前的网购产品也主要集中在这些方面。“现在工作压力比较大，很少有时间去逛商场，网购对于女性来说太合适了，既满足了她们的购物欲望，也让货比三家的选购模式变得更方便。更重要的是，大家可以打破空间限制，通过网络尽情地交流，分享好的产品和服务，这是女人的天性。”坦言自从前年接触网购以后就一发不可收拾的北京消费者禹女士告诉记者，“网购的诱惑太大了，可以这么说，只要能想到的商品，在网上都能找到。”

　　在调查中记者发现，多数男性消费者对于自己妻子的网购行为都颇有微词。北京消费者李先生的说法颇具代表性：“与在线下购物一样，女性网购时也较为盲目，容易受网友和广告的影响而冲动消费。很多女性一进网店就看花眼了，比如本来准备买条裙子，最后可能除了裙子外，还买了一大堆用处不大的东西，让人哭笑不得。另外，女性网购时还容易扎堆。现在的网购平台恐怕大多是靠女性消费群体在支撑着。”

　　由于网购所具有的时尚性、便捷性、娱乐性等特点与女性的购物习惯相吻合，所以使得女性热衷购物的习惯在互联网上得以延伸，一些业内人士甚至将女性网民的消费决策形象地总结为aisas，即attention引起注意—interest发生兴趣—search调查研究—action进行购买—share共享意见。另据cnnic发布的权威报告显示，2008年女性占网购网民的比例为50.8%，到2009年，这一比例提升到61.5%。

　　除此之外，以下一组数据更可充分表明，女性目前确实已经成为网购的主力军：在2010年淘宝网前9名商品交易笔数排名中，女装以44%的份额位居第一。若再将女性内衣、鞋等商品列入其中，该比例则高达64%;在以售卖女性消费品为主的聚尚网，女性会员占总会员数的70%;乐蜂网的女性用户占比高达96%。

　　女性网络社交更活跃

　　从各种网络社交平台公布的注册用户和活跃用户数不难看出，若没有女性群体的积极参与，就没有网络社交的迅速发展。以近年来一度红火的开心网为例，该网站目前的注册用户约为1.3亿户，活跃用户约为5000万户，其中女性用户占总用户的52%。

　　记者调查发现，女性在网络应用中更注重情感诉求，而男性则更注重对信息的浏览。此外，女性更易于在网上交友。这一特征体现在qq群、网络论坛、圈子、交友网站等网络社交平台的参与人群性别占比中。据权威机构的调查数据显示，女性已成为社交网站的主要用户，其在网络上花费的时间比男性多30%。另外，在移动社交网络的使用者中，有55%为女性。

　　“我认为，女性之所以热衷于网站社交，究其原因是网络得到普及而且费用便宜，女性们可以无所顾忌地在网上‘溜达’。”对于女性消费群体的这一网络应用特点，河北省石家庄市消费者李先生分析认为，“女性喜欢网络社交的另外一个原因是，网络社交不像打电话或见面那样，需要与对方直接接触，其私密性较好，这符合女性的情感特点，因此受到她们的青睐。”

　　近年来，网络已逐渐成为主要交友途径之一。在许多年轻女性网友的意识里，网络交友正逐渐取代传统职介、婚介模式。尽管多数观念较为传统的人仍会对在网络这种虚拟环境里交朋友、找对象的行为心存疑虑，然而这仍无法阻挡网络社交的发展速度。实际情况是，有越多越多的年轻网友选择通过网络来寻找自己的感情寄托。

　　记者调查时了解到，对于女性在网络社交方面的表现，绝大多数受访男性均有类似的表示：“不得不承认，女性利用网络交友的能力比男性强很多。无论是qq好友群、微博，还是各类社交平台，女性群体都占据了绝对优势，而且许多女性网友之间都是无话不谈的，通过网络社交结成的姻缘如今也已不是什么新鲜事。”

　　女性网络应用体验待提升

　　“我发现，现在玩ipad的基本都是年轻女性，男性过了新鲜劲了，这说明女性对互联网相关产品、技术和应用的接受时间比男性晚，但黏性比男性强。”河北省石家庄市某商场的it市场负责人许先生告诉记者，“在很多男性网友都已经放弃‘偷菜’时，女性网友们还在乐此不疲，而且天天在手机上挂qq、微博等社交工具或平台的也是女性居多。”

　　记者了解到，据有关科学研究表明，男性与女性之间确实存在非常明显的思维差异，这与他们大脑左、右半球的发育程度有关。在童年时代，女性通常比男性拥有更好的记忆力;但随着年龄增长，男性通常表现出较强的联想与思维能力。正是基本性别差异所决定的思维定势和行为习惯，使得女性用户对于互联网发展过程中出现的新技术、新产品和新体验的反应比男性迟钝。

　　在调查中记者发现，虽然许多女性用户和男性用户一样，对新技术、新产品和新应用都是从认知开始，再到尝试、应用和习惯，但女性在接触这些新东西之初，大多是通过身边的男性或熟人来介绍，而不像男性，是通过自己对新技术或产品的研究来选择消费或应用的。此外，女性一旦对一个新产品或事物熟悉后，便很容易产生依赖情绪，从而对其他新鲜事物不再敏感。