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手机版网站（或者叫wap网站），是指用WML编写的专门用于手机浏览的网站，通常以文字信息和简单的图片信息为主。实际上随着向手机智能化方向发展，安装了操作系统和浏览器的手机的功能和电脑是很相似的，使用这种手机可以通过GPRS上网可浏览几乎所有的www网站，无论网站是不是专门的wap网站，而且还可以安装专门为手机设计的程序，如手机炒股、手机QQ、手机MSN、手机版网站上银行等。 当然，由于手机的屏幕尺寸和CPU处理能力有限，专门为手机进行优化的网站更为方便用户浏览。这也为网站设计提出了新的要求：网站要适应手机浏览。 代表性业务 手机版网站理论是中国通信专家项立刚提出，他认为3G有两大功能，一个功能是提供互联网接入，主要是通过数据卡和上网本实现。3G只是互联网的接入工具。另一个功能是在电信网上通过手机上网，形成新的手机版网站。 手机版网站是电信网基础上，通过手机终端提供语音、信息、定位、社区、电子支付、即时通信等多种业务的服务体系。手机版网站是一个可以管理和控制的网络。手机版网站使用的用户终端是可以方便携带的手机。手机版网站用户不是通过手机访问传统的web网络。 手机版网站具有：封闭的网络体系、泛在的广域网、强制性、自下而上的用户群、病毒性性信息传输、占用用户时间碎片、更好的安全性、身份识别系统、定位系统、计费与电子支付系系统十大特点。 手机版网站的代表性业务： 1．新闻信息 2．社区交流（手机社区网：悠悠社区网） 3．视频通信 4．即时通信 5．手机娱乐 6．手机阅读 7．手机游戏 8．手机支付 9．手机商务 10．位置服务 11．手机办公 12．手机搜索 13．行业应用 手机版网站与企业营销 wap网站的营销应用还主要集中在互联网企业上面，是各类网站开拓新功能、新阵地，寻找新业务的重要领域。但对于传统企业而言，对于wap网站的认识还很有限，wap网站的普及和推广尚需时日。然而wap网站的广大用户市场是客观存在的事实。有市场就必须占领，如何做好传统企业在wap领域的营销活动，目前还是一个很新的课题。 与传统互联网一样，企业要开展wap网络营销，也需要建设自己的wap网站。虽然在表现形式上，wap网站要弱于一般的网站，对于图片、动画等表现力度不够，但麻雀虽小，五脏俱全。制作一个企业wap网站，可以从以下几个方面入手： 一、企业宣传 Wap上的企业宣传很能体现文字功底：既要简单明了，又要突出企业的核心竞争力。一般说来，企业的成立时间、规模、联系方式、主营业务等，是访问者了解一个企业的首要内容，特别是企业的联系方式，可重点予以单列，以方便查阅和联系。 二、产品展示 企业在WAP网站上，需要表现的重点仍然是产品展示。移动客户访问企业的wap 网站往往是有备而来，想了解某个产品的详细参数或价格。所以企业在wap上的产品展示，可选择企业的主要产品，对其各类参数或价格加以详细说明。同时，对于企业的新产品信息，也可以适当的加以介绍。 三、客户服务 对于企业的客户服务而言，可能wap网站比传统网站会更有效。客户服务包括客户咨询与投诉两个方面，通过企业的wap客户服务平台，无论何时何地，客户均能通过手机对企业进行咨询或投诉，而企业对于客户的咨询或投诉能够快速响应，与客户建立起一对一的联系。 (责任编辑：laiquliu) |
