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刘胜义在会上首次提出Mega Web的概念。在这个概念中，人机共生的环境特征会越来越明显，传统与新技术会走向融合，呈现共振效应与影响力。  腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义（腾讯科技配图） 腾 讯科技讯（姗云）8月29日，“2014腾讯智慧峰会”在上海召开。腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在会上首次提出，人类正处在 Mega Web的破晓时分。在Mega Web时代，用户越来越趋近于和机器智慧和谐共生，互联网会像电一样浸润生活的各个角落，不可剥离；传统与新技术会走向融合，媒体整合会进一步呈现共振效 应。在这个环境中，大数据会从理论走向实用，真正为用户所用。
在信息技术不断发展、数字技术日异月新的今日，连接让人与信息的距离无缝融合。然而这也带来了更深层次的思考：当人们双手使用移动设备的频率远远超过了与家人拥抱的次数，连接的价值应该如何被重新审视？ 对 此，刘胜义给出了一个全新的解答视角——Mega Web。他说，在对“IT”的认识中，过去人们是越来越重视T（技术），而忽略了I（信息），而Mega Web正是重新唤起信息本原意义的一个方向，它将重新定义技术与人和信息连接的价值。刘胜义谈到，Mega Web就像电一样，会隐藏于我们的生活之中，却又和其他技术一起衍生出许多令人惊喜的变化。 在可穿戴设备层出不穷的今天，或许人们与机器共生的场景会越来越多，非生物智能也将越来越多地出现在日常生活中。这意味着，信息与人的连接将会越来越直接，越来越便捷。 Mega Web让传统与技术发生共振效应 刘 胜义谈到，很多人认为Mega Web会让传统媒体和渠道消亡。但实际上，它是一种无处不在的连接，是一种全新元素，而非新媒体或新渠道。他举例说：现在还会有很多人在浙江台看《好声 音》，电视和报纸依旧拥有固定的受众和读者；但人们做这些事的时候，在不同媒体之间的切换或同时使用的情况更多了。因此就整体而言，媒体收获了更多的接触 点，从而自发地产生了一种增值效果。 在Mega Web营造的营销环境中，企业与科技融合共振，带来了营销策略升华机遇，Mega Marketing将应运而生。它将敦促营销人员重新思考自己的知识结构，同时促使营销组织重新思考已有的营销战略。唯有真正拥抱互联网科技，营销人才会 踏准大数据从理论走向实际应用的大趋势。 以下为刘胜义现场演讲实录： 今天我所在的平台是我们坚持了七年的腾讯智慧峰会，每年到了夏天或秋天的时候，我们都要延续一个在七年前就已经开始的梦想，并尝试把自己在中国以及全球互联网领域中获得的一些最新趋势分享给大家。 但 今年我们的工作非常艰难，因为很难找出一个具有绝对代表性的行业趋势来与大家分享。出现这一情况的主要原因是，在今天的中国互联网乃至整个产业中，移动互 联网及相应思维带来的变革趋势依然在蓬勃发展。从今年开始，每一个人都开始萌生了这样的意识：我们是否已经进入了物联网的时代？ 被忽略的“I” 坦白说，过去并非没有新的东西发生，因为中华民族完全不缺乏想象力。但困难的地方在于，我们很难从这些新技术中清楚地分辨出，究竟哪种类型的技术才能真正地从根源上影响人们未来。或许，它可能只是个转瞬即逝的泡沫。 此外，已经公开的新技术，对企业核心能力、产品创新和营销策略，又会产生怎样的深层影响？我不断地询问自己，我们会不会被这些新技术迷惑了双眼。 我在腾讯服务了八年，半路出家从非互联网行业人成为互联网行业的一位打工者。有时我会问自己，我们是否过分放大了技术的神话？是否只见片叶，不见森林？这便是最近困扰我，同时困扰我很多好友和同事的问题。 当 看到了“IT”这个字眼的时候，我们一瞬间释然了。我相信在座的每一位对这个字眼非常熟悉，在很多企业中，它会被看成是“万金油”的部门。为什么会发生这 种情况？很多原因在于，过去20年，我们把焦点都放在“T”（Technology，技术）上，而忽略了IT最大的价值应该是“I” （Information，信息）。而只有当我们全方位的解决了IT当中的“I”，才能解决企业在信息化革命中的能量和价值问题。我们关注的不仅是表层技 术带来的改变，更应该是深层次的变革。 回到技术层面。这个图表代表了IT技术——今天叫互联网的发展流变，其实说的是IT这些年的发展： 1946年，计算机诞生；1993年，互联网真正走向商业化；2005年，Facebook展示了它的才华；2013年，社交网络开始释放它的全部能量。 最近有人在思考，我们今天是否已经进入了物联网元年。在这些技术推动的历史当中，我们关注的不仅是技术表层，更应关注后面的底层因素，以及它们究竟可以为我们提供怎样的线索。 一切被连接 计算机的诞生把信息和信息连接在了一起，人和人连接在了一起。如果PC互联网连接的是人和人，移动互联网则把人与服务、人与设备之间的连接无限放大。 物联网时代的连接恐怕会更恐怖，人和人、人和物、物和设备……什么东西都能连接到一起。 在这20年之间，互联网不断地进化为一个重大的和系统性的工程。这些年，我们经历的趋势变化也许都是连接一切所带来的蝴蝶效应。 当然，如果今天只谈连接一切，那就太简单了。当今社会如果没有电脑和电脑的连接，也许不会有电脑病毒等不好的事物。但如果信息和信息也没有被连接的话，我们就没办法看到腾讯网，也没办法看到腾讯视频。更重要的是，如果没有人与人的连接，我们今天看到的冰桶挑战就不会在一夜之间形成浪潮。 但连接之后又会怎样呢？ 技 术的发展已经到了非生物物体都开始智能化的程度。刚才我们看了头上佩戴的无线话筒，我们笑了，笑说自己成了半人半机器的生物。可那又怎样？大家可以看到， 今天上台演讲的人都还拿着手机。我们的双手握着手机的时间已经远远超过拥抱家人的时间，这样的技术带来的价值可不怎么样。 在探索过程中，我们突然意识到现在已经处于一个信息高速发展的社会。在我们的头脑里，从家长里短到全国性新闻，已经没有什么事情是大不了的。 而当我们自己深入思考的时候，你会发现也许正是这种“没什么大不了”的心态让我们逐渐步入了一个异常沉默的状态。面对突如其来的巨大变化，我们反应有点像温水煮青蛙，我们无法唤醒一个装睡的人。 当然，坐在这里的营销人都不是装睡的人，顶多是一群不够睡的人。现在让我们睁开双眼，在朦胧的灯光中，看一下这个即将来临的巨大变化会带来一个怎样的时代。 当移动互联网和物联网把几乎每个人、每件物都连接到一起的时候，我们看到的下一个世界会是什么样子？ 下一个世界：Mega Web 这个世界叫做Mega Web，它就是IT真正发力的时代，也是大数据真正发力的时代。什么叫Mega Web？如果我们今天仔细研究Mega Web，就会发现，在全球互联网行业当中，已经有不少的专家给出了发散的定义。 一些专家认为它是沉浸式的，一些专家认为它的特征之一应该是人机共生的，有些专家认为它存在共振效应，甚至还有不少专家认为它就是我们当年熟悉的黑客帝国。 Mega Web听上去是宏伟的、科幻式的概念，但会存在于在实际的生活中：当你在没有回到家之前，冰箱空调会自动打开；你没有到达一个商店之前，你的上网习惯会自动同步跟进，变得更加便利；未来汽车甚至没有人驾驶，每一个人都是驾驶员。 我 们提出了很多复杂的词汇，也谈到了很多核心点。也许Mega Web最重要的一个特征就是当在不久后的某一天，当互联网的应用已经非常高度普及化的时候，互联网精神和互联网的持续性会变得无所不在。它无处不在，但在 人们的生活中又很隐形。只有当我们失去时，才意识它的重要性。这不就和电一样吗？一旦互联网成为像电一样的必需品，那么它就真的是一件了不得的大事了。 我认为Mega Web时代一定会到来，并且会比想象中来的更快和更便捷。 请 大家在黑暗中跟着我们进入19世纪70年代。1878年，一个叫爱迪生的人发明了一个叫电灯的东西。1878的中国，我们还无法理解电灯会带来多大的影 响。那是一个信息匮乏的时代，即便发明了电灯，那时的人们也无法用现代思维去想象，想象若干年之后会出现电，出现电视。他们更想象不到，未来我们的掌心会 有iPhone，在iPhone上划两下就可以把要买的东西送到家里。如今的场景，恐怕连爱迪生也无法想象。 (责任编辑：laiquliu) |
