由于品牌拥有者可以凭借品牌优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值并不能像物质资产那样用实物表示，但它能使医院的无形资产迅速增大。

2.3品牌的转化具有一定的风险及不确定性

品牌创立后，在其成长过程中，由于内容的不断变化，需求的不断提高，医院的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至对其进行评估也存在难度。

2.4品牌的表象性

品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，其最原始的目的就是让人们通过一个比较轻易记忆的形式来记住某一产品或者企业。因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌形象化。品牌的直接载体主要是文字、符号和图案；间接载体主要有产品的质量、产品服务、知名度、市场占有率。　

品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业，一种对生命的负责。企业可以利用这些特点来展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。