网易发展与中国互联网同步，机会甚多，只强调工匠精神有时会显得保守，错过创新机会。网易离职员工的创业案例中，YY打破QQ的只手遮天、陌陌打破微信的一统天下。可惜的是，这些成功项目未能生长在网易机制下。大公司如何演绎创新精神与工匠精神的交响曲，仍是丁磊面对的一个难题。

　　西游，西游，西游

　　网易的手游之路艰辛曲折。其中，适应手游创作规律，创造性地利用网易工作室平台小团队模式，实现公司资源和团队活力有效结合是一个亮点。

　　2010年6月苹果发布iPhone4之后，丁磊让下属采购了一批，一部分给了网易新闻事业部，一部分给了游戏制作部，让他们尝试在智能手机上做产品的可能性。

　　次年11月，网易第一款智能手机端游戏《翻书大作战》推出。鉴于在苹果上面推出游戏难度较大，最终选择了在安卓系统首发。

　　当时，手游对所有人都是新事物，即便有多年游戏制作经验的网易也要面对手机端所提出的新挑战。手机屏幕小，运算能力有限，交互手段无法像PC端那样有很多空间可放，还要尽量利用玩家的碎片化时间，在三五分钟内获得操作体验。

　　丁磊的应对之道是引进人才。他找来当时在一项手游比赛中夺冠的北大学生操刀，但最终“不知道怎么挣钱”。一番尝试之后，他发现这不是好办法，并要求团队继续寻找路径。2012年底，网易将手游提升到战略高度，定下了大方向。

　　就在那段时间，国外引进的《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》红遍手机和iPad.2013年，一些国内手机游戏也开始获得用户和收入，如《捕鱼达人》、《我叫MT》。特别是2013年引爆的《我叫MT》，将国产手游月收入提升到千万元级别。传统公司尽管坐拥大型端游带来的丰厚收入，但已无法轻视手游前景，纷纷转型。盛大引进了《百万亚瑟王》，巨人、完美也加紧布局手游。

　　2014年，腾讯游戏部门再次化整为零，将大工作室分成更小的团队。网易则在广州尝试性地组建《乱斗西游》六人组。这是网易应对手游特性的小分队，除了一名美术之外，其他人都来自网易内部的天下工作室。网易游戏原有的架构不变，组建新的小团队并赋予独立权限，是其根据自身情况应时而变的一种策略。

　　不过，《天下》是一款大型端游，六人组从端游转向手游，在很长一段时间里吃不准《乱斗西游》到底该做成一款什么样的游戏。

　　2013年手机卡牌游戏盛行，网易上线了一款《迷你西游》，从《梦幻西游》处借来了一些品牌资源，丁磊亲自上阵，允诺“10亿元促销”大礼包，但过高的上手难度让很多玩家没了兴致。这款游戏成就有限，很多玩家根本不知道。

　　不过，丁磊在手游项目上没有表现得太过急迫。网易游戏副总裁王怡透露，丁磊没有因为其他公司手游的成功拍过桌子。当然，即便他发火也不一定管用。面对丁老板一竿子插到底的作风，网易老员工已经有一套“应对之策”，他们常用的办法是“明天我不来了，反正老板也找不到我”。

　　网易云音乐上线前，丁磊认为这款产品应该叫“Bad Monkey”(坏猴子)，网易音乐高级总监王磊坚持“云音乐”之名。“云音乐”3个字都以声母“Y”开头，所以在一些有主持人的场合，主持人为了读准“云音乐”这3个字，不得不放慢速度，加强语气——这样会给观众留下更深的印象。这个理由勉强说服了丁磊。但没过多久，丁磊又提出要用“Bad Monkey”，王磊还是顶住了没改。

　　对《乱斗西游》，丁磊保持了足够的耐心。除了引荐一些资深玩家与游戏制作团队交流，他一直在等待。在直接插手和相信团队之间，他像当初选定《翻书大作战》制作人时一样，选择了后者，大胆起用新人。

　　 在《乱斗西游》立项之初，六人组不想走流行卡牌老路。几经论证，六人组决心尝试做一款MOBA(多人在线战斗竞技游戏)类的游戏。但看了一圈市场上单纯MOBA玩法的手游，表现基本上都很糟糕。“因为摇摆耽误两个月，最后决定走MOBA RPG方向。”《乱斗西游》的制作人告诉《财经天下》周刊。

　　接着，针对操作是使用摇杆还是触屏点击来实现，六人组讨论了一个多月，当时除国外单机之外，国内还没有游戏使用摇杆操作，普遍认为摇杆操作太过重度。没有办法，只能继续学习其他游戏的体验。六人组将市面上能找到的人气手游都研究了一遍之后，决定使用摇杆，“做第一个吃螃蟹的人”。

　　做了半年，《乱斗西游》初见雏形，游戏制作中MOBA和RPG两种类型的矛盾却很突出。MOBA玩家觉得卡牌游戏的设置很别扭，不时地买装备很复杂，卡牌玩家则觉得MOBA游戏操作太重度。这种难以调和的状况一度让六人组怀疑一开始就存在的问题，当初设定MOBA RPG的思路是不是靠谱？他们认真考虑是否要放弃折中的想法。

　　因为方向上摇摆不定，《乱斗西游》的研发变得很危险。这时，团队再一次停下手头工作，重新讨论。最终产品经理决定继续MOBA RPG路线，精细打磨游戏的玩法。等到产品最终定形时，时间又过去半年。

　　最终，《乱斗西游》成为网易手游路上的一块里程碑。MOBA RPG结合玩法设置，扩大了产品辐射市场，吸引了不同类型的玩家，年轻好战的男性成为主流铁粉。2015年4月，由国家体育总局主办的I.T国际电子竞技大赛上，在进行《乱斗西游》比赛时，有109万人在线观看直播。这个直播数据是手游市场开辟以来的业界第一，刷新了手游比赛直播观看纪录，达到了可匹敌端游电竞的全新高度和量级(以往高品质手游电竞赛事直播观看人数大多在几十万级).

　　现在，《乱斗西游》平均每天会进行8000万场对战。此外，这款游戏入选App Store 2014年度精选游戏，是中国大陆地区唯一入选的游戏。

　　《迷你西游》开启了网易的手游布局；《乱斗西游》让网易首次找到自信；然后《梦幻西游》手游真正开始收获。通过对西游IP的挖掘，网易完成手游三级跳。

　　与腾讯在同一片天空下

　　2013年度手游《我叫MT》和2014年度手游《刀塔传奇》，成功地利用了已有的《魔兽世界》、《Dota》题材(换种说法叫IP)的知名度，省下品牌宣传费用。这种方法开始流行。现在手机游戏圈热炒IP，票房过10亿的电影、人气漫画和网络小说，乃至一些叫好的综艺节目都像变魔术一样成为一款手机游戏。

　　“大多数人把IP当作吸引用户的方式，把IP当作流量，说白了，叫换皮套IP。”王怡评价。

　　对此，游戏观察家GMAELOOK洪涛向《财经天下》周刊感叹道，时至今日，提到梦幻、西游大家都会想到网易，“网易把一个公有的西游IP，做成了网易自有IP。反观盛大重金引入《传奇》IP，却被模仿抄袭，成了一个人人可用的无版权IP。”

　　竞争加剧的态势下，网易也拿了一些热门IP来改编，比如将《小时代》改编成同名游戏。网易内部定的规矩是有不有趣、好不好玩。丁磊还批准了买下动画片《猫和老鼠》版权，改编成一款跑酷游戏。在游戏中，奔跑的老鼠可以反击猫。丁磊在意这些“趣味性的东西”，王怡说。

　　5年之前，网易尝试把《梦幻西游》拍成动画片，至今共播出两季26集。采访当中，这件事让丁磊少见地流露出心中不甘。“5年前就做这件事情，我们独立的一个衍生IP，到今天为止没有办法做第二、第三个IP，这很可怜。”

　　在丁磊看来，中国没有类似好莱坞那样的成熟编剧工业，只有郭敬明、于正这样几个个体户，也就没有足够多的IP来支撑游戏业。他派出小股力量尝试，提出了一些大电影计划，但是外界没听说网易提出类似泛娱乐的战略定位。

　　相比之下，腾讯在这方面更坚决，投入更大更系统。从2012年开始，腾讯重拾盛大当年路线，提出“泛娱乐”战略，并不惜重金招揽原盛大起点中文网团队，单独成立以文学业务为主的阅文集团。阅文集团签约的小说《择天记》在连载的同时，组织同名舞台剧演出，推出同名动画片。这是腾讯做泛娱乐的一个实例。

　　泛娱乐以游戏为基础向产业链上下游进行拓展，以IP为核心，尝试文学、动漫、游戏、电视剧和电影等不同娱乐形式互联互通，实现同一IP粉丝价值最大化，谋求不同娱乐形式爱好者的共振。“盛大做的时间点不太对，早了。”丁磊评价，“腾讯现在就是在走陈天桥的路，时间点OK。”

　　2015年以来，网易将更多资源投入游戏，与腾讯争雄之意愈加明显。

　　大型端游两家都没放松投入。网易游戏副总裁王怡6月来北京水立方推广端游《天谕》，新添了飞行系统，角色可以体验在3D世界中的飞翔感觉。腾讯紧随其后，推出古龙经典武侠小说《天涯明月刀》同名游戏。两家公司都宣称是制作耗时5年的战略级产品。

　　手游上的竞争已经超越单款游戏，而比拼全局角力。手游品类布局上，网易通过《猫和老鼠》强势杀入休闲跑酷游戏，此外陆续推出《大富翁9》、《小时代》等以知名IP为支撑的产品。以往，休闲类游戏一直是腾讯系游戏强项。数量上，腾讯号称今年要推近60款游戏，几乎是一周一款。王怡则称，网易已经储备了40多款游戏待命。

　　在接受《财经天下》周刊采访时，丁磊承认以前网易在游戏自主研发和发行方面太过保守，未能早些动手走出国门、开放全球代理。

　　从2014年底开始，网易一口气在北美、韩国、东南亚、欧洲各地设游戏办公室，任务只有一个：无论端游或手游，找到全球各个地区的精品游戏并第一时间带到中国。在这方面腾讯很早就开始动手了，且比网易更加激进，通过并购、入股国内外游戏公司，占有了很多资源。

　　除《梦幻西游》、《乱斗西游》外，网易自己研发的《猫和老鼠》、《小时代》、《忍者必须死2》、《天下HD》、《蛋糕物语》等十来款游戏，连同代理发行的《魔天记》、《实况俱乐部》等，覆盖了各种游戏类型。网易发行的游戏(自己研发代理)数量增加，一方面对分发渠道的需求大增，另一方面将散落各游戏中的粉丝聚合到网易品牌下，会产生聚合效应。

　　在这方面腾讯有微信、QQ等即时通讯工具支撑应用宝，网易对标应用宝的分发平台据说正在低调测试当中。6月，手游行业的一个热闹事件是阿里旗下的UC部门，作为手游新晋分发平台通过向游戏公会返利的方式变相搞低价搅局，引发百度、360等公司不满。低价在短期内会刺激玩家，但会损害游戏自然生命周期。