创意下的英国，大的发展，这种天窗，你会发现很爽，我们这里不是这样做的。省成本，奥运会讲一下，为什么要讲？你从对比当中可以看到，（PPT）它是很英国的东西，这个里面人感觉上没有经过什么训练，乱七八糟的，你会发现很有人会说，很英国的东西，这都是创意主导下做的，创意把英国改变了英国帝国主义的形象，变得很时尚。我们有时候可以看一些它的电台，你会发现，它很多歌星、唱的歌曲，我们理解不了，理解不了的原因是什么？我们落后了，人家之前多少年以后，你欣赏不了，我们现在知道披头士、甲壳虫，现在我们理解了，但是我们之前理解不了，那是人家多少年前 的事情了。

对比一下你会发现它这里的哲学东西很多，用这些年轻人代表未来，这个我愿意用这些事儿，用一些未来儿童的产业，代表我一条商业街的未来 ，其实我发现我的思维还算可以，基本上和整个时代潮流是比较接近的，我做那些事之前，这些东西并没有出来，我们现在看，就是七个小孩代表未来，这里有没有六十年代的人，我想可能也有，我前天莫名其妙的看了一部叫《卡桑德拉大桥》的电影，最后一对演员他们演的离婚了，最后复合了 一直出现一个女孩，最后说明是说这个女孩代表一个未来，还是有一个结尾的，那么深邃的东西，六七年的东西，其实英国和我们的区别在哪里？就是思维的区别。你看了我们的奥运会，会感觉牛、有钱，土财主，张艺谋的东西很土，我认为其中的哪一项是有创意的，就是那个大脚印，别的就是一个土，我有钱就堆，有人就堆，你英国干不动吧，发现这一次，英国的奥运会模式，很英国味道，给我们上了一场生动的课，你知道时尚玩到这种程度，玩到哲学的高度，我们还玩钱，那是很差的。

【戴欣明】：我们说一下自己，台湾，一下子四小龙，四小龙以后，这些地区都出现了很多问题，台湾怎么办？学英国把创意产业变成创意化，整个台湾变成了创意台湾，把生意做成文化，把有文化的东西做成生意，我们给人家搞策划的时候，问我什么样的东西比较难，我这里有一些现成的建筑，我说改造是最难的，他说为什么？我说改造它这里本身有文化，甚至有历史，有人问，但是一块儿地好做，为什么？一块儿地我可以随便创意，我可以没完没 了的讲故事，没有的我给你讲成有，很多品牌，一句话理解品牌，品牌就是会讲故事，讲来讲去变成传说，不知道真的还是假的，就说好莱坞，周立波说美国人拍片的时候，把假事拍的很真，最后相信它是真的，中国人把一件事拍的很假，最后真的也变成假了，我们在思维上落后了。

有一点大家都知道，创意拯救了台湾的经济，创意也拯救了深圳，不知道能不能拯救东莞的经济？这需要领导认识到，有一些企业家，像我刚才提到的哈一代儿童用品企业，他认识到，他会给自己讲很多的故事，没问题，品牌就是会讲故事，哪怕是假的，把假的讲成真的，最后人家认可你的故事 ，你的品牌就成功了。

你看人家的婚纱摄影（PPT），你看它这种图片是不是跟大陆的差别很大，你会发现这里面很深沉，很有文化的味道，可能还有时空穿越感，我想讲一下人文和文化的区别，很多人认为没有区别，我认为有区别，文化是横向的，我们这帮人在一起就有文化的，是横向的，没有人文，人文是纵向的，如果哪一天我们做这个聚会，说这个聚会改变了某某历史，若干年以后，这个事儿就变成了人文，我们谈事儿的时候，把人文变成文化，再加上商业， 人文、文化、商业，你这样去做，基本上都可以做成功，你代工，只有文化，这种文化是聚集文化，企业品牌文化是没有的，说白了就是一个最基本的，用手来做事的东西，大家明白就可以。

我为什么把这个拿下来（PPT上的图片，创意糕点），这个开始做的很好，过于细致了，现在我的台湾朋友说，这个东西卖不动了，倒闭了，原因是什么？它做的太细了，之前我说过，不要把东西做的太细，太细是有成本的，最后这个企业现在不卖了，这个企业已经倒闭了。这些是茶壶，做成这样，这些玩偶、脑子、眼球做的很好，大家可能要特别的去注意一下，就是把生意做成文化，实际上这里面，这都是一种文化，吃的文化，你都是这种感觉。

这个里面可能跟我们没有太大的关系，为什么拿出来？其实台湾就是这么起来的，主要在农业方面，有很多农业方面的东西，怎么做？我们称一产跳三产，他也知道，整个的经济状态是体验时代，我把一产变三产就加进了体验，很多农户我来这里种东西，我来这里品尝东西，甚至住在农户旁边，你所卖农产品的价格，比单纯卖农产品不知道翻了多少倍，有人转型了，你可以这样做，加进体验，就是我今天所讲的体验经济的问题。

【戴欣明】：这是我们在北方做的项目，葫芦岛市南票区高桥新城定位策划，这个是一个朝廷祖传下来的菜的小厂，你会发现这样，这个厂经营起来很难，我问领导原因是什么？他说被贷款压的，你看企业主样子还是比较辛苦的，说被贷款压的，实际上我认为他可能在创新上，你看人家韩国的菜，再看他的，这是我们中国人到韩国旅游，他把这种东西，变成你游客可以做，这样就变成了生意，这个事儿大家可以说，我有这个资源，我可不可以这样做，你可以这样做，没有问题。茶叶也是， 到这里面采茶，一产跳三产，到这里体验涉及到吃、喝等等很多东西，茶叶本身可以卖很贵，我这里是现采的，是有机的，不是没有生意，是你不知道做什么生意。

有一些人做温泉，温泉是什么？葫芦岛北方是这样做，随便建一个房子，很破的，这是温泉独家的地方，你看人家做的很有现代感，很有创意的建筑。这是我们在快黑天的时候拍的，这是不是像国外，这是苏州，很有味道。讲到这里我已经讲的差不多了，大家看一下，这个温泉，这种感觉都 很不错，实际上都是一种创意思想的前提下做的东西。

【戴欣明】：最后我讲一下，我告诉大家，其实你想转型，我认为先看看自己干什么合适，很多人只是看到钱，说有钱赚我就去了，很多时候那个钱不是你赚 的，我如果不放弃经理人的位置，我今天赚的钱肯定不会比那时候赚的多，我也没有那么轻松，我也不可能站在这里跟大家讲课，我认为我十年前就有现在的水平了，十年前没有人找你，记者也不找你，现在我把自己说成是城市与地产著名人物，从2009、2010、2011包括今年，城市与地产专家当中，出境率我是最高的，我一年出差200多个地方，如果我在深圳待着，可能会更高，你把自己定位一下。其实很多人是有本事的，但是人家不知道你是谁？比如说，我在做我一个经历过程当中，我说我们做商业地产策划，你会发现很多事情很难做，原因是什么？人家识别不了，商业地产策划很多，到底跟你怎么做？没法做，后来我做一个转型，我们做商业地产定位策划，“定位”这两个字给我带来了财富，我变得很轻松，原因是什么？你会发现，人家知道怎么跟你合作。我不主张你手里掐了很多的企业，七八个企业，我认为你不如运营一个企业，把它运营好，我现在基本就是这样，就运营一个企业，把它运营好，并且一定要告诉别人，你把自己做成有特色以后，别人就知道你干什么？我们也经常有时候会招人，我会问人家这么一句话，你有什么？你会什么能让我付钱，我招聘是这样的，很多人看我，你是不是掉钱眼里了，我是这样解释，我能为这件事付钱，说明这个事有价值，不管这个事多大，只要能认为有价值，我就可以为它付钱，有人跟我讲了半天，讲了一小时，我说哪一个你能让我付钱给你，他说我能做这个，我能做这个，我说我到底让你做什么？你还不如说我就能干某件事，我一个朋友说，我拍照片挺好，你下次带我去拍照片，我说可以。

(责任编辑：laiquliu)